宣发有多复杂和烧钱?

上篇文章我们了解了宣发的重要性,那宣发要花多少钱?宣发保险小编就带您了解下宣发有多复杂和烧钱。

诸如华谊、光线等公司出品的影片,通常都有自己的团队进行宣发。但大多数公司倾向于外包,由专业的发行公司进行宣发。

以一个宣发的事务为例:当宣发公司在接到一个项目时,要研究关于影片的所有信息资料,比如大纲、剧本、主创团队资料、影片的主题曲插曲资料、花絮资料、影片的制作总花费费用等,然后才能做出市场评估。

在此情况下,宣发的工作是非常繁重的,举例而言,要在全国范围内网络热搜、新媒体上曝光,电视、电脑、手机广告要覆盖;微信、微博、豆瓣等社交平台进行口碑炒作,建筑物公共设施广告投放、路演、发布会……因此营销费用受限会直接影响到宣发效果。宣发效果不好,影响到票房,又会影响到宣发公司的利益。与分账发行不同,采取保底发行的发行方风险更高,因为如果没有达到约定的票房,发行方是要自己掏钱保底的,一旦票房未能达到预期,欲哭无泪。

为什么很多电影制片方喜欢找大明星?因为这些明星的粉丝会让这部片子的关注度极高,不需要拼命宣传就可以保证一部分票房。当然粉丝流量也不保险。比如之前某片,某演员的粉丝为了排片量竟然采取了锁场的方式,结果票房照样扑街。

看到前面所说的复杂性,读者应该能估计到宣发费用不会是个小数字了。通俗的讲,宣发是个坑,——不是个普通小坑,而是个无底洞。你砸了千万乃至上亿,也不能保证票房。钱扔到井里,还不一定听到个响。

以下是宣发可能出现的费用(部分):

数字制作费用;

广告费用;

与影院合作的宣传推广费用、

防盗版费用;

媒体新闻发布费用;

电视广告费用;

新媒体(找微博大V、豆瓣、贴吧、百度、直播等)推广费用;

户外媒体广告投放费用;

票务网站合作推广费用;

视频网站合作推广费用;

公交地铁、商场、连锁店投放费用;

路演费用;

发布会(预告片、首映礼,看片会);

粉丝见面会;

差旅费;

公关招待费;

话题炒作费用;

……

以上费用只是一部分。再想一想全国有多少个城市(就算一二线城市吧)需要送拷贝,需要宣传。读者会发现,这宣发真是个无底洞,同样的合同,价格高低都有可能,再多的钱都能砸进去,几千万乃至上亿都有可能。——费用支出纷繁复杂,而且其中很多费用可能是没发票的、不符合财务制度的。几天前某电影的投资方为了宣发费用的合理性就和发行方撕起来了,提出要求说发行方要把近四千万宣发费用的明细全部拿出来,具体到每块展板、送了多少礼品……这个要求当然是合法的,但是在实务操作中很难满足此等要求。

由此可以看出,宣发金额巨大、里面有些费用难以细究,这样的现象并不少见。所以才说“宣发是个坑,尽在不言中。”

宣发的重要性在哪?

做电影保险的都知道宣发有多重要,今天我们就和宣发保险小编一起来看看宣发的重要性在哪。

顾名思义,影视宣发就是影视剧的宣传及发行,后者指影片的出售和租赁,也就是为满足公众的合理需求,通过出售、出租等方式向公众提供一定数量的作品复制件。可以说,宣发对于电影的意义至关重要,因为这是回收电影投资成本,获取收入和利润的主要途径。

一部电影盈利与否,票房的高低,取决于三个因素:一是影片质量要过关,二是阵容和演员有水准,三就是宣发。其中影片质量和演员阵容是基础,宣发是渠道,因为即便影片质量过硬,演员阵容强大,但“酒香也怕巷子深”,必须广泛宣传,才能吸引人进入影院,增加票房。

电影作为商品,其最终目的是为了盈利。我们经常看到一部作品成本多少,票房多少。大多数人以为只要票房超过成本,就收回投资了。其实不然。基本的测算是,扣除营业税、电影事业的专项资金,剩下的才是可分账票房。可分账票房中扣除院线提留、中影数字提留,只有40%多会归电影出品方和发行方,再扣除发行代理费,以及有可能的票房返点,票房收入达到成本的3-3.3倍,才能刚刚保本。3.3倍以上的部分,才能说是盈利。

比如,郭敬明的《爵迹》有11个出品方,投资近2亿,估计6亿才能保本,结果票房才3.8个亿左右,显然是巨额亏损的。《战狼2》投资也是2个亿左右,票房56.31亿,显然是赚了。像当年《疯狂的石头》(投资350万)那样完全靠口碑赢取票房(票房2350万)的例子很难复制。以《美人鱼》的33.9亿票房和《战狼2》56.31亿票房为例,其票房的取得主要就是宣发的功劳。

电影的宣发什么?

电影的宣发什么?今天宣发保险小编就来为您简单说说。宣发就是宣传与发行的意思。

1、宣传

宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方,宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」,但现在最常被放在政治脉络(环境)中使用,特别是指政府或政治团体支持的运作。

同样的手法用于企业或产品上时,通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。

2、发行

发行,著作权法术语,指为满足公众的合理需求,通过出售、出租等方式向公众提供一定数量的作品复制件。

保底发行基本介绍

  保底发行是电影行业衍生出来的产品,那在面对众多的电影保险时,你知道什么是保底发行吗?下面就来说说保底发行基本介绍。

  保底发行也称票房保底,指的是电影发行方对制片方达到一定票房的承诺。通常来说,对于看好的影片,电影发行方会提前进行市场预估,制定双方都可以接受的价格,也就是保底票房。超过保底票房,制片方将会按照约定的数字分账给发行方,如果没有超过也会按照事前商议的比例支付一定的钱。

  这里,我们有需要先介绍下电影制作流程?电影产业诞生已经有100多年,已经是比较成熟的产业,具有自己的运行规律。一部电影的诞生是集体合作的过程,具有一条完整的产业链,首先制片方会寻找投资方为电影投资,然后制片方来组织人员拍摄电影。完成后,制片方会寻找发行方,而发行方和各大影院、院线沟通并确定电影的档期和放映场次。最后,院线和影院负责放映电影。

  那么,这条产业链上的参与者又是如何瓜分票房的呢?这里就要聊聊中国票房分账政策。

  首先上映影片所有票房收入计入电子售票系统,数据统一汇总到国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(简称“专资办”),以专资办的统计数据作为各方分账的依据。

  所有影片收入首先缴纳3.3%营业税及附加费(2014年营业税改征值税试点后税率为3%)和5%电影发展专项基金,剩余的影票收入属于可分账票房,俗称“净票房”。

  净票房是电影行业上下游进行分账的基础,所有分账收入都是基于剩下的92%票房收入。电影行业上游主要是制片商和发行商,两者共取得净票房的43%。由于合作方式不同,制片商和发行商所取得分账比例也各不相同,取决于双方得合同约定。此外,上游分账还有一个需要注意的就是中影数字分账,它是指所有通过数字渠道发行放映的影片都会从上游分账(一般是发行分账)中扣除2%。

  电影行业下游主要是院线环节和影院环节,两者共取得净票房的57%。一般来说,影院分账占比50%,院线分账占比7%。由于院线之间竞争激烈,虽然合同约定大部分依然保持着50%:7%,但院线常常以宣传返点、影片返点等形式给影院额外的分账。

  虽然电影行业上下游分账比例为净票房的43%:57%,但实际上,影片发行方常常以返点的形式向下游让利以获得更多拍片比例。所得比例通常是从发行环节的分账中扣除,具体比例常常视发行方实力。

什么是电影宣发?什么是宣发保险?

  影宣发到底是什么?大多数人只认为是电影上映所做的广告,今天要说说什么是电影宣发?什么是宣发保险

  宣发就是宣传与发行。这两个工作一般都是一个公司的两个部门进行指导安排,“宣”主要是对观众。”发”主要对院线和影院。

  在互联网发展到今天网络信息火爆化的时代,宣发的作用变得尤为关键!在影片的成功上比重越来越大。这个时候制片方和导演开始尤为切合宣发工作层面!在合约和工作安排上给出更多的个人意见!

  宣传工作主要面临的是两个大问题!一个是基于影片质量和影片特色:这个宣发的调节对接工作!越好质量的影片宣发效果好就会补进宣传,而质量一般的更多的是和制片人进行协调和做好影片单独的亮点工作!进行烘激以及后期维护!

  另一个是时间!有的电影更多的是引进片我们需要注意影片的时间协调!时间太短不利于下沉和全面,时间太久容易造成视觉疲劳。所以更多的电影在版权认购这一方面只有1-2个月的周期!

  宣传工作不止前期,后期也需要着重注意形象破坏的维护工作和上映阶段的维护工作!更多时候我们会接触当时火热的话题和产品行业进行升级宣发!

  有的人说我们更多的对接的是媒体和出品,但是我们更多对接的是市场和大众!最大的工作就是为了宣传影片在市场的知名度、口碑度、话题性,带动市场结果。

  发行工作的主要内容!拥有一部影片的发行权即是拥有影片的出售和租赁活动权,简单来说就是为了影片和院线影院谈档期,为了影片协调预算,为了影片落地路演!复杂一点来说:

  · 1.确认影片档期及发行策略。

  · 2.确认时间倒推表。

  · 3.硬盘物料制作发运。

  · 4.院线合作及影片拍映场次洽谈。

  · 5.阵地物料检查与阵地活动安排。

  · 6.影片票房统计及后续场次维持。

  发行是和宣传相辅相成的,所以在更多方面发行也会开展各种渠道各种方式来进行宣传以增加对院线上线后的维护工作!

  宣发公司的主要收入?

  按照影院票房分账来说,宣发单位是拿其中的5%左右,但是在之前也和制片方进行合约签署工作,就硬性宣传的物品需要以及各类安排作出统一意见!后续也会就宣传结果进行再追加!这些费用会在前期部分到成本里面!作为版权认购的其中一部分!

  宣传工作的主要渠道?

  其实对于渠道这一方面我们更多的针对性的去宣传!

  比较常见的门户网站、比较常见的直播平台、比较常见的路演、另外还有视频网站、宣传工作会尽量利用互联网和异业的中坚力量去带动完成市场目的!但是由于宣传工作是个公司行为不能做到人人都喜欢,在政策的影响下目前有了另外一种宣传方式:版权认购带动市场宣传!

什么是保底发行?

在电影保险中有种保险就保底发行,也算是电影保险中的一项,那什么是保底发行呢?下面就一起了解了解吧。

电影生产是一个复杂的过程,首先,需要由投资方为电影投资,其次需要由制片方来生产电影。然后,制片方会找发行方,而发行方会和各大影院、院线沟通并且确定电影的档期和放映场次。最后,院线和影院负责放映电影。在这一过程中出了力的公司,都可以参与分账。

保底发行也称票房保底,所谓保底发行,就是发行方对于制片方的一个票房承诺——对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方,但超出保底数字的话,那分账比例会对发行方更有利。

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