2025年，国内微短剧市场规模突破1000亿元，用户超7亿，AI生成内容占比超过95%。中国传媒大学与腾讯研究院联合发布的《AI向善·内容向美：微短剧精品创作与传播研究报告》指出，微短剧正从“流量叙事”转向“价值升维”，形成“流量型、功能型、精品型”三层并存的生态格局。同时，报告梳理出微短剧发展六大趋势。

截至2026年第一季度，全平台微短剧达12.8万部，AI生成占12.2万部（约95%），但仅贡献约4%的播放流量。真人短剧爆款率1.5%-3%，AI短剧仅0.12%-0.47%，相差十倍。AI大幅降低了生产成本，却未能有效提升用户观看意愿和商业回报。技术能解决生产问题，但价值判断仍要靠人。

微短剧的套路之所以管用，是因为击中了普通人“被看见、被理解”的情绪需求。问题不在于要不要爽感，而在于什么样的爽感才有持久生命力。行业正从“情绪刺激”转向“情感共鸣”，进而走向价值认同——从情绪到情感，再到情怀的三级跨越。

过去是追风口、赌爆款，生命周期短，成败取决于上线初期能否抓住流量。如今市场成熟，用户审美提升，单靠套路越来越难。行业正从单剧爆款走向IP长线运营——围绕核心人物和世界观持续开发系列内容、衍生品，AI的加入让多形态开发成本更低。流量只能造爆款，IP才能沉淀长期价值。

过去靠低成本、快节奏“以数量换流量”；如今进入存量竞争阶段，内容价值成为关键。精品化不是把短剧拍成长剧，而是在自身媒介逻辑上完成美学与价值的升级——既要爽也要精，既要快也要深，既要流量也要价值。

微短剧正向文旅、非遗、普法、乡村振兴等领域延伸。文旅方面，它能把地方风土人情融入故事；非遗方面，它让传统文化变成年轻人爱看的鲜活叙事。越来越多的地方政府和文化机构借助微短剧，把分散的内容重新转化为大众易于理解和传播的故事。它正在成为记录社会生活的“视听数据库”。

2026年前两个月，海外微短剧应用收入达3.95亿美元，下载量4.62亿次，同比增长76%。早期出海靠翻译、配音、借助海外平台播放；现在转向建立自己的平台、分发和运营体系。同时叙事也日益本地化——根据不同文化重新设计人物、场景和节奏。从输出内容到输出叙事，从找流量到经营用户，这是中国微短剧全球化能力的升级。

简而言之，AI改变了生产效率，但真正稀缺的仍是好故事和情感洞察；微短剧正在从赚快钱的流量生意，升级为承载文化价值、连接产业社会的长期内容生态。

（部分素材来源于网络，如有侵权请联系删除）

8月19日，第三十三届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2026）在中国国际展览中心（朝阳馆）正式开展。

BIRTV2026由国家广播电视总局和中央广播电视总台共同指导，中国广播电视国际经济技术合作有限公司主办，以“全媒体 超高清 强智能”为主题，汇聚全球视听产业创新力量，集中展示广播电视、电影及网络视听领域前沿技术、创新产品与应用成果。

BIRTV2026覆盖中国国际展览中心（朝阳馆）全部12个场馆50000余平米，吸引来自全球25个国家和地区的508家展商参展。

其中，行业头部企业100余家、占比超20%；国际品牌210家、占比超40%。围绕人工智能、超高清、虚拟制作、沉浸式音视频、消费视听、精品内容创作等前沿方向设置特色展区，超1000项新技术、新产品、新应用集中亮相，全景呈现视听产业创新发展的最新成果。

1号馆为轻量化制作馆。主要展示小型演播室、户外直播、自媒体/新媒体、县级融媒体、单兵便携制播全套设备，聚焦AI轻量化、4K/8K便携采集、NDI/IP低成本制播、移动直播解决方案，面向融媒体中心、短视频团队、校园、企业宣传、户外赛事小型转播场景。

2号馆是沉浸式音视频体验馆。整馆围绕专业广电音频硬件、影视特种拍摄设备、AIGC内容生产、融媒体全流程解决方案、虚拟制片数字内容等板块一体化布局，是音频设备+内容制作技术融合综合展馆，设备、软件、内容场景穿插展示。

3号馆汇聚了专业监视器、音频方案、全媒体制播平台与智能影像设备，覆盖从信号采集、传输到制作、监看的完整链路。

4号馆聚焦后期制作、色彩管理与数字工作流的革新，两大核心品牌从不同维度探讨影视制作的未来走向。

5号馆是媒体智能化与国产化超高清产品的核心展区，AI技术已深度渗透到策、采、编、审、发、评等媒体业务全场景。

6号馆汇聚了中国广电、中央广播电视总台、华为等行业领军者，在广电视听发展与主流媒体系统性变革方面带来最新成果。

7号馆作为"行业创新馆"，汇聚消费视听、XR大空间、影像创作与AI创业生态等领域的最新成果，全景呈现广电视听产业在内容生产、技术应用与生态模式上的革新力量。

8号馆是专业影像器材的核心展区，从摄影机联合展台到灯光音频生态，从无人机影像到配件镜头，佳能、索尼、尼康、富士、蔡司等国际影像巨头的集中展示，品牌密度极高。

8月18日，BIRTV2026主题报告会在北京国际饭店会议中心率先举行。国家广播电视总局副局长何飚在开幕致辞中将AI定位为“新一轮科技革命和产业变革”的核心驱动力。中央广播电视总台副台长余俊生强调AI是推动媒体实现“从广播向智播、从触达向抵达”跃升的关键变量。

主题报告会上还举行了“国家文化大数据服务平台”发布仪式。中国广电集团董事长宋起柱呼吁汇聚2.07亿电视用户及各类文化大数据，通过国家文化专网为AI提供“养料”。

展会期间还举办了6场专题论坛，涵盖AI赋能广电视听发展创新、监测监管与视听安全、影视拍摄技术创新与趋势等热点议题。

BIRTV2026创新组织了广电视听内容创新与融合传播展区，汇聚爱奇艺、中国电视剧制作行业协会及多家视听科技企业，探索内容生态与技术设备融合发展新路径。影视飓风作为内容生态创新代表登场亮相。

在国际交流方面，BIRTV2026特邀第七届中非媒体合作论坛的非洲各国媒体代表莅临展会参观交流。展会还推出了科普打卡、直播探展、集章兑好礼等互动活动，并设置了超高清技术与艺术融合创作分享、摄影师与器材对话等特色活动。

从AI大模型到XR沉浸体验，从超高清全链路到轻量化制作，BIRTV2026不仅是一次技术成果的集中检阅，更是一次行业共识的深度凝聚，为推动中国广电视听产业高质量发展注入了强劲动力。

（部分素材来源于网络，如有侵权请联系删除）

8月10日晚，第38届大众电影百花奖在北京国家速滑馆“冰丝带”揭晓。

据悉，在前期网络投票的基础上，本届百花奖在全国范围内通过征文比赛、知识竞赛、短片征集等形式，选拔产生了101位观众评委，共同组成了第38届大众电影百花奖的终评委员会。

完整获奖名单公布↓

最佳影片：《哪吒之魔童闹海》

优秀影片：《惊蛰无声》

最佳男主角：易烊千玺 《小小的我》饰刘春和

最佳女主角：卫诗雅 《破·地狱》饰郭文玥

最佳男配角：王骁《南京照相馆》饰老金（金承宗）

最佳女配角：萨日娜 《抓娃娃》饰奶奶（李老师）

最佳新人：陈丽君 《镖人：风起大漠》饰阿育娅

最佳编剧：许渌洋、张珂、申奥《南京照相馆》

最佳导演：大鹏《长安的荔枝》

恭喜以上获奖者！

值得一提的是，电影《惊蛰无声》《南京照相馆》《镖人：风起大漠》《长安的荔枝》皆由拍片保提供影视保险服务，涵盖剧组人员保险、明星艺人保险、影视器材保险等多种险种，为拍摄提供了专业全面的保障服务！

前段时间，我们接到一桩剧组器材报案。某剧组在低机位拍摄中，意外导致大疆如影R2触地磕碰，电池仓松动断电，大疆如影R2系统报错无法使用。

场景示意图（AI制图）

好在这个剧组提前为他们的影视器材配置了【拍片保丨影视器材险】，事故发生后，工作人员立刻向拍片保业务人员反馈报案。经过核赔确认，该事故发生原因在理赔范围内，且剧组人员配合提交了所有资料，因此该案顺利理赔结案。

客户提交的现场照片

最终该案件获得了理赔款3096元（实际花费-保单约定的免赔额）。由此可见，如果该剧组没有购买器材保险的话，这将给剧组带来一笔损失。也正因此，我们一再强调，剧组一定要配置【拍片保｜影视器材险】！

【拍片保】针对剧组的切实需求，为各种拍摄器材设备及其他专业器材提供保障，包含摄影机、镜头、录音设备、灯光设备、特种拍摄设备，移动设备、道具、戏服、影片等影视剧组常见财产。

在意外事故发生后，我们千万不要慌张，一定要第一时间记录保存好现场的照片、视频等证明资料，并立刻向业务人员报案，具体的事故处理流程如下：

过往器材理赔案例图

在剧组的日常拍摄中，意外无法预知，但损失可以共担。不要等器材磕坏了才想起买保险，提前配置好【拍片保｜影视器材险】非常必要，可在意外来临时，有效减轻被保险人的经济负担，增强我们抗风险的能力。

根据《中华人民共和国增值税法》及财政部、税务总局公告2026年第9号的相关规定，增值税应税税目进行了系统性的优化调整，保险公司系统已于6月1日同步更新。

自2026年6月1日起，保险公司开具或收取的发票，将按新商品名称展示，相关的变化如下：保费发票展示简称从“保险服务”调整为“金融服务”，见下方发票图例。

此次调整系为适应《中华人民共和国增值税法》实施后的税收分类编码要求。财政部、税务总局修订了《销售服务、无形资产、不动产注释》，销售服务，是指提供交通运输服务、邮政服务、电信服务、建筑服务、金融服务和生产生活服务。而“金融服务”大类下，明确包括贷款服务、直接收费金融服务、保险服务和金融商品转让。

因此，保险服务本就是金融服务的子类。此次调整是将发票票面简称与法定税目分类进行统一，使票面显示更加规范、准确。换言之，发票上显示“金融服务”，恰恰是依法合规的体现。

1.发票效力不受影响

调整后开具的发票法律效力与原发票完全相同，可正常用于财务核算、税务申报及进项税额抵扣。

2.历史发票继续有效

2026年5月29日前开具的显示“保险服务”的发票，仍然是合法有效的凭证，无需重新开具。

3.报销流程无变化

此次调整仅为票面显示名称的变化，不涉及任何业务流程或报销规则的改变。

文件指引，点击跳转→财政部 税务总局关于增值税征税具体范围有关事项的公告

END

如果影视行业同行、相关资方及制片方有兴趣了解拍片保，欢迎联系【拍片保专属客服】，我们将竭诚为你服务。

往期推荐

自2026年7月1日起，拍片保全面贯彻落实“见费出单”国家规定

2025【拍片保】扶持项目盘点：聚力青年影人，共筑光影未来

第七年了！学生剧组续享【拍片保】8折优惠，毕业两年内也有效！

（部分素材来源于网络，如有侵权请联系删除）