锁定互联网,银川电影节架构起投融资和影视创作桥梁

“现在我们所面临的是传统影视和互联网的融合问题”,在今年第二届“中国 · 银川互联网电影节”电影投资论坛暨创投会上,微影时代高级副总裁/娱跃文化高级总裁杨丹如是说。

当下,虽然人人开头皆谈“互联网”的时代已经过去,但互联网对于传统影视行业的变革依然有增无减。

不管是网大、网剧惊喜亮相,并依托互联网平台创新出分账等新型盈利模式,还是传统院线电影和电视剧可以通过出售新媒体版权在互联网平台重现生机,亦或是通过互联网实现线上购票,甚至通过互联网寻找可开发为影视作品的各种IP,利用互联网为影视作品制定相应的宣发策略,让信息直达观众端……

影视行业种种颠覆性突破的接连出现,无不展现了互联网对影视产业发展模式和方向做出的贡献。而这,也正是“中国•银川互联网电影节”的创办初衷。

作为国内首个以互联网平台渠道为重心批复的电影节,“中国•银川互联网电影节”已于去年成功举办了第一届,今年为进一步体现互联网的调性和特质,将电影节带入正轨,电影节也新增加了“电影投资论坛暨创投会”这一产业单元,昨日(10月14号),第二届“中国•银川互联网电影节”也已经成功在银川落下帷幕。

本届互联网电影节产业单元共分为四个部分,其中,《电影投融资调研报告》发布和电影投资高峰论坛两部分对当下电影投资现状和互联网影视市场做了分析和探讨,创投会版权交易单元则为打通投资和创作之间的鸿沟架起了桥梁,并力图发挥出互联网平台对影视产业的促进作用。

如今,影视行业大谈寒冬论,刚刚过去的国庆档也因为票房下降成了行业已经迈入寒冬的有力佐证,与此相反,以视频网站为主要代表的互联网平台却表现惊喜,因此,在华夏电影股份有限公司常务副总经理黄群飞眼里,在看似面临着严峻形势的当下,发展互联网影视未尝不是一种机遇

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞也在现场坦言,现在互联网跟影视已经越来越融合,只要是有好的内容,观众并不介意是通过院线还是视频网站来观看。如此,我们也不妨可以断定,如今的互联网影视市场已经迎来了最好的发展时代

虽然如此,但不管是对于传统院线渠道,还是如今的互联网渠道,如何解决影视行业融资困难,处理好投资人与创作者之间的关系,以及如何开发出一个成熟的项目内容仍然是摆在行业面前的一大难题。

《中国电影投融资调研报告》发布:
投融资机构与电影行业的相爱相杀

近几年,电影行业异常火热,这种火热的形成不仅来源于基础产业,像银幕数等的逐步普及和发展,以及观众对多元化和真正有质感的电影作品的关注和贡献,更来源于外行资本的加入,大大推动了电影行业向前行进的步伐。

但受制于天然不同的专业门槛,外行金融资本和电影行业之间信息的不对称也在两者之间形成了强大的行业壁垒,阻碍了彼此之间的有效沟通和认知。在此基础上,资本寒冬的到来更是给了电影行业一记重拳,让众多电影项目及公司面临着投融资难的问题。

因此,在电影产业和资本结合日益旺盛的当下,实现资本与电影的有效信息互通也成了每个电影人,甚至是每个金融投资人需要清醒面对的问题。
针对目前电影与资本的尴尬现状,本届银川互联网电影节组委会联合承办单位,聚影汇(北京)影视文化有限公司历时六个月,通过走访全国范围内百家金融投资机构,解构出当下中国电影投融资现状,并制定出《中国电影投融资调研报告》,为电影和资本之间的信息互通提供了有效的数据及信息支撑。

根据走访以及依托互联网大数据得出的结论,如今金融机构对于电影行业的融资需求仍持较为保守的态度,其中,仅三成机构对电影行业设置有优先或特色支持信贷政策,另外,这些金融机构在担保形式上也更倾向于不动产抵押等固定资产,它们在选择介入一个电影项目时,也主要是将目光放在是否有成熟剧本和是否确定主创阵容两个层面。

可见,金融资本对电影行业仍有着怀疑态度,“误解”颇深,信息不对称、收益不固定、担保抵押难、缺少专业人才等也都是金融机构投资授信影视项目时所面临的主要问题,但从另一方面来看,将关注点放在剧本和主创的金融机构对于投资电影的选择上也展现出了“懂行”的理性。

而且报告也显示,在投资机构所投的项目中,受惠于影片优良的品质以及关注剧本和主创的因素下,项目有六成都是盈利的。既彼此怀疑,又互相受惠,可谓是“相爱相杀”的最好范本了。

另外,聚影汇创始人朱玉卿也在现场提到,电影投融资难的根本原因其实是在于金融机构电影风险防控体系的缺位。经过聚影汇的调查,目前仅有四成投资机构接触过针对电影项目的风控体系,且采取的评估方式多为内部评估或经验判断为主,因此它们也难以真正把握电影市场的发展和变化主线,这样便形成金融机构对高风险的电影行业不敢采取贸然行动的窘境。

虽然《中国电影投融资调研报告》的发布对电影行业融资困难的问题不会提供直接的解决方案,但该报告的发布也足以让电影人了解“金主爸爸”的真实想法,正如朱玉卿在发布现场最后表述的一般,只要把投资人和创作者之间的矛盾问题解决了,合作伙伴也就不请自来了。

“电影投资高峰论坛”:
融资,为“内容”让路

资金,是影视行业生存的前提,融资,也是永远摆在影视项目面前的第一道难题。前几年,由于外行资本的大量涌入,影视行业融资相对来说稍显容易,但在如今去泡沫化的寒冬下,融资也愈发露出了自己的真面目。

但面对这一棘手的现实问题,参与本届互联网电影节电影投资高峰论坛上的各位业界前辈却都没有对此表现出太多的悲观。在他们看来,如今的影视行业,已经正式进入了“内容为王”的时代。

在中国电影家协会秘书长饶曙光眼里,中国电影在经历了高速发展后,现在已经进入了全面调整的阶段,过去体制上的矛盾以及在新的互联网技术发展下该怎么发展的问题都是目前行业所要解决的,对于那些真正有志于电影投资、做内容生产的人来说,这也是一个特别难得的机会。

谈到今年国庆档票房下滑的事实,优酷副总裁刘开珞也直言并不是院线的问题,也不是观众消费习惯的问题,而是内容本身的问题。“国庆票房下滑,但在我们优酷平台,单单电影这一版块,相比于去年国庆,我们的收入是翻番的,这说明用户的需求没有减少,而且增多,只是有了更多选择的渠道,院线没有好内容,恰恰互联网上出现了一些爆款的项目而已。”

面对目前的寒冬现状,微影时代高级副总裁/娱跃文化高级总裁杨丹也坦言说,这其中很大一部分原因是来源于观众年龄层的转变。

“现在95后是观影主力,1966年美国票房经过十几年的增长后遭遇了几乎50%的断崖式下跌,70年代初形成的新好莱坞其实是为战后出生的那批观影主力、为新兴的内容消费者所服务的。”

而针对目前的寒冬形势,黄群飞也向现场的各位创作人建议道,一是要储备好的项目,二是要注重内容的打磨,三是要谨慎投资,“像这样的(电影节)创投会就是一个很好的机会”,黄群飞笑着说。

此外,黄群飞也认为,目前中国电影市场还远远没有到达天花板。“去年或今年,(中国)人均看电影也就是一次多,如果达到美国、新加坡、韩国的4次水平,中国电影市场的总票房一定在1500亿以上,现在我们才是600亿,还有2—3倍的增速。所以,中国电影市场未来的潜力是非常大的,大家一定要增强信心。”

在朱玉卿看来,现在的影视行业依旧是信息不对称,创作者在做一个项目之前往往还没有确定自己所要面对的受众是哪些人,对观众了解的太少,也没有经过系统的调研,“各行各业如果不做调研,是很难做出一款产品的”。

刘开珞对此也表示道,专业的制作机构、评估机构承担的就是语言翻译的过程,把艺术性的剧本翻译成投资者能听懂的数字和金融数据,这样也才能跟投资者有一个更好的沟通。“我们在讲人物、人物关系、结构主题的时候,那边却在讲PE回报率,我们要把这两件事情统一起来”。

创投会+版权交易:
200+进9,互联网内容占据主场

本届银川互联网电影节创投部分共计有200多个项目参与报名,经过层层筛选,最后有《跨国行动》《九号球衣》《无心伤害》《丹霞上的绿荫》《楼兰之幻境》5部院线电影,《狄仁杰之霹雳梵音》《见习月老之姻缘簿》《押车少女》3部网络大电影1部电视剧《西游后传》,共计9个项目进入到了最后的路演环节。

其中,《跨国行动》延续了近两年最受欢迎的警匪动作题材,以《战狼2》、《红海行动》《湄公河行动》为标本,讲述的同样是一场跨国营救的故事。凭借着颇受热捧的题材和故事,以及强大的幕后团队,活动现场,《跨国行动》出品方也与投资方正式签订了共同开发的合作意向协议。

电视剧《西游后传》脱胎于家喻户晓的西游IP,在原来的人物及世界观的大架构下,设定了一个全新的故事,讲述了唐僧师徒取经归来后的全新故事,引起现场观众不少期待。

值得一提的是,该项目已经敲定国内著名导演高希希前来执导,而在本次创投会现场,《西游后传》也在现场举行了新闻发布会,影片承制方宁夏黑子光影影业和联合承制方湖南芒果影业等同样现场签署了合作协议。

除此之外,其它的创投会项目,像两部以足球为题材的《九号球衣》和《丹霞上的绿荫》,黑色幽默电影《无心伤害》,大型玄幻《楼兰之幻境》,脑洞大开的《见习月老之姻缘簿》以及《狄仁杰之霹雳梵音》《押车少女》等也都凭借各自的不同特色得到了现场观众的期待。

另外,现场评委针对以上9个路演项目也都给出了各自的担心和建议,比如,项目的预算能否支撑起整个项目,在目前计划的时间里能否完成一个成熟的作品,项目的题材可能并没有一个好的市场性该怎么办等等,充分为现场9个路演项目背后的主创们提供创作上的经验和建议。

影视市场遭遇寒冬,意味着内容时代已来临,传统影视的下行,也意味着互联网影视的抬头。正如一开始黄群飞提到的,现在正是互联网影视市场的机遇。

对于明年的电影节,朱玉卿也表示会再增加一些新的单元,包括青年导演、编剧的院线电影以及网大的展映,甚至是加入观众参与投票选择喜爱影片的环节,实现互联互通,将银川电影节逐步完善为一个真正的互联网电影节。

影视保险怎样降低制作风险

目前国内电影虽然投资越来越大,但相比国外成熟的影视保险机制,国内的影视保险还处于相对初级的状态,部分险种还处于空白状态。
近日吴镇宇在采访中怒斥湖南卫视不负责,还怒摔话筒。起因是去年其子费曼在去新西兰录制《爸爸去哪儿》第二季时发生意外,不仅去医院缝了两针,还被诊断为永久性伤害,可能影响视力。吴镇宇虽然透露湖南卫视已为其投保,但一年多来没有人跟他沟通过赔偿的问题。而湖南卫视另一档国防军事真人秀节目《真正男子汉》在河南漯河市录制时发生意外,参与明星王宝强右腿骨折受伤,幸运的是,王宝强在两个多月的时间内积极接受治疗,参加了《真正男子汉》的最后一期节目录制。当然,这些并非是近年来明星参加户外真人秀节目受伤的个例,随着现在各大卫视热衷于拍摄户外真人秀,参加明星的人身安全也越来越成为关注的焦点。
目前国内影视行业、保险业均处于起步阶段,对于这样创新的保险项目可能均比较陌生,但随着中国影视行业和保险行业与国外不断交流,了解并学习他们合理和先进的影视保险经验与理念,将对我国的影视行业的发展和繁荣形成巨大的推动力。

一、不可或缺的影视保险
影视行业是一个风险相对较高的行业,这种风险不仅体现在影视作品的投资回报,还体现在其创作过程中对主创人员和外部环境的高度依赖,比如以上提到的明星的意外伤害或者财产损失都有可能影响影视作品的拍摄和完成。极端的例子如之前创造国内票房纪录的《速度与激情7》,因主演保罗・沃克车祸不幸去世,影片上映前大家都担心片方如何完成拍摄。所幸片方利用高科技和替身让保罗・沃克重现银幕,并且由于在开拍前已经为影片购买了保险,影片涉及的重拍预算都由保险公司承担,最终为观众呈现了一部精彩纷呈的影片。

影视保险怎样降低制作风险

影视保险怎样降低制作风险

可见,为了尽量降低这些意外因素造成的损失,购买影视保险应该是顺理成章的。目前国内电影虽然投资越来越大,但相比国外成熟的影视保险机制,国内的影视保险还处于相对初级的状态,部分险种还处于空白状态。另一方面,国内制片公司虽然在人身保险的投保意识上有所进步,但财产险投保仍然非常罕见。同时,由于国内的保险公司还无法提供完善的影视保险,因此基于影视保险的完片担保也无从谈起,这些影视配套的金融服务几乎均由国外金融机构提供。
二、美国拍戏都要买影视保险
国外保险业经过长期的发展,传统的人身伤害与意外保险必须让被保险人投保好些年才能拿全保费,而好莱坞的影视保险却能从一部电影,或者短短十几个月的拍摄,就能拿到一大笔保费。
好莱坞式的影视保险有两个特点:一是时效短。如一部电影结束了,相关保险也随之结束,不会动辄几十年;二是对明星的保险条款特殊,都可以量身定做。通常的保险范围包括:给演员或导演保险,给底片与录像带保险,给胶片、摄影机和加工方法保险,给道具、布景、服装、设备保险,给知识产权保险,以及综合责任保险等。国内比较陌生的是知识产权保险,即过失和疏忽保险,其实这个保险是非常重要的。该保险是保护发行方、制片方和其他主创人员免受知识产权的侵权申诉,比如第三方可能提起版权侵权、侮辱诽谤、商标侵权、盗用构思、侵犯隐私等等主张。保护片方免受以上申诉的损失是非常关键的,这是因为如果第三方申诉成功,很可能导致法院裁定影片停止制作或者上映,或者要求修改剧本,并且要求片方承担赔偿责任。而如果片方购买了这样的保险,则保险公司会承担片方所有的诉讼费用,以及承担和解的赔偿金。过失和疏忽保险虽然价格非常贵,但是很多发行公司、广播公司以及影院方都会在发行和放映影片之前,要求制片公司购买该保险。当然,投保过失和疏忽保险要求做许多法律工作,因此保险公司提供过失和疏忽保险通常都要求制片方拥有有经验的法律顾问,他们对电影行业比较有经验,并且在审查法律权利时尽到合理注意。为了投保过失和疏忽保险,法律顾问会帮助制片公司提供剧本的产权链证明、制片协议的附件、版权许可的证明以及剧本审查报告。制片公司的律师也会审查剧本和所有相关的书面协议,评估在剧本中出现的作品可以许可使用,没有剽窃,确保取得许可使用人物真名、场地或者剧本中提及的产品。其实这样的保险在国内很有必要,可以降低片方因为版权问题而产生的赔偿损失,但是也许限于目前国内还不具备这样的专业评估人才,导致该保险在国内还是空白。
另外,保险公司也不是白拿钱不干活。影片开拍前,保险公司会逐一分析剧本,制定严格的限制条款,如明星不能演哪些危险镜头。影片一开拍,保险公司会在片场派驻专业人员,对明星进行定期身体检查。有时,还会有专人时刻监视明星的一举一动,若有任何危险,立刻将其扼杀在萌芽中。
因此,现在影视保险已经是好莱坞影片制作最关键的部分之一。如果一部影片不能够提供符合条件的投保证明,投资人不会投资,银行也不会贷款,并且完片担保公司也不会担保。另外,如果制片方没有投保,就不能从当地政府取得拍摄许可,也无法和业主签订场地租赁协议,不能租设备,不能租车。因此,在好莱坞,保险是一种必备的融资条件,同时也是投拍的必要条件。同时,保险在保护各方利益的方面也扮演着重要功能。保险可以帮助降低电影制作中的风险,保障制片方和投资方收回投资。

影视保险怎样降低制作风险

影视保险怎样降低制作风险

保险的评估和购买的过程中涉及诸多的专业人员,除了制片团队以外,还包括保险经纪和娱乐律师。当制片公司准备购买保险的时候,通常需要找一个保险经纪,这样的保险经纪有制片保险的相关经验,保险经纪的工作就是为制片公司寻找价格便宜和满足制片公司需求的保险产品。投保过程中,制片公司律师的角色也非常重要,他们确保制片公司潜在风险已经投保。保险条款通常是很复杂的合同,其中充满了保险公司已经反复推敲的条款,有很多的专业词汇和大量的除外条款,这对于非保险专业人士而言是很复杂的。制片公司的律师必须充分理解制片公司的潜在风险,必要时进行适当的尽职调查,包括为了避免潜在的知识产权的诉讼对剧本进行审查,审查有潜在危险的拍摄条件,以及审查其他法律事项。保险合同签订之后,在保险期间内,如果保单需要调整,或者需要向保险公司索赔,保险经纪都会协助制片公司的律师处理相关事务。
三、国内保险更多是为了买个安心
目前国内影视保险产品要么以赠送保险的方式承保,要么以提供公众责任险的形式承保,仅能提供简单的保险产品,应对拍摄、后期制作、销售和上映过程中可能出现的风险。无论从保障范围、保障额度以及保障水平上看,都不能与高速发展的影视产业相匹配。剧组购买相应保险,也更多地是为了完成片方的要求,或者满足某些国内外大牌明星的要求,往往也没有研究投保范围和赔偿范围,使保险的作用大打折扣。不过,随着现在影视行业的蓬勃发展,也有越来越多的国内保险公司开始涉水该领域。比如笔者接触的某国内保险公司设计的影视影片制作综合保险,就借鉴了好莱坞的成熟模式。比如,在保险期限内,完成影片制作必不可少的演职人员或动物因死亡、伤患或疾病而无法开始、继续或完成其原定的工作所导致的损失,保险公司负责赔偿为了完成影片的拍摄而超出原来预算的额外费用等。

【保险供给策】论影视制作行业的保险支持与发展

影视保险市场的具有巨大发展空间
迅猛发展的影视产业带来较大的保险需求
经济学的常识告诉我们:只要是投资就一定有风险,影视行业投资也不例外。《影视风控蓝皮书:中国影视舆情与风控报告(2016)》数据显示,2015年制作完成近700部电影,只有不到一半能够进入公开发行渠道,能够创造票房业绩的不足三分之一。目前国内每年1.5万集左右电视剧中,只有8000集左右能够播出,约一半数量的电视剧石沉大海。此外,还有大量的因种种原因被迫流产、中断、烂尾等项目无法统计和估量。“无风险就无保险”,风险是保险产生和存在的前提。影视产业属于文化创意行业,具有高投入、轻资产和风险密集的特征。从策划立项到最终上映,面临着财务风险、人员风险、各种意外风险、完工风险、责任风险、政策法规与审查风险、市场风险等很多不确定因素。影视投资高收益与高风险并存,是亟待保险公司提供保险保障的行业。
逐步健全的政策环境支持
近几年,我国已经出台了一系列支持促进文化产业发展的政策。2010年3月,发改委、文化部、证监会、银监会、保监会等九部委联合下发《金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》,第5条强调“积极培育和发展文化产业保险市场”。2011年初,保监会和文化部联合下发《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》,试点推广“演艺活动财产保险,演艺活动公众责任保险,演艺活动取消保险,艺术品综合保险,文化企业信用保证保险,动漫游戏企业关键人员无法从业保险,动漫游戏企业关键人物意外与健康保险,文化企业知识产权侵权保险,文化活动公共安全综合保险,演艺人员意外和健康保险,展览会综合责任保险”等 11个险种,指定人保财险、太平洋保险、出口信用保险三家保险公司参与试点经营。2017年3月1日,《中华人民共和国电影产业促进法》开始施行。《电影产业促进法》第40条第2款和第3款中明确提出,“国家鼓励保险机构依法开发适应电影产业发展需要的保险产品。国家鼓励融资担保机构依法向电影产业提供融资担保,通过再担保、联合担保以及担保与保险相结合等方式分散风险。”

【保险供给策】论影视制作行业的保险支持与发展

【保险供给策】论影视制作行业的保险支持与发展

可供借鉴的国外成熟经验
好莱坞影视保险对影视产业的作用主要体现在,一是主动介入降低风险。保险公司会从自己的风控角度对制作过程中的每个细节提出意见并予以监控,把风险因子控制到最低程度。二是在出险时履行赔付职能,降低影视机构的损失程度。三是履行保险的担保保证职能,以保单做背书为影视机构获取相关方的信任和帮助。美国电影业发展蓬勃,其中一个重要支撑是保险公司提供了一个全面而有效的“完片保险”机制,降低了影视投资的风险,使得各路投资者敢于投资。“完片保险”( Completion Guarantee)也称为“完片担保”(Completion Bond)或“完片保函”(Completion Guaranty),是由完片保险(担保)公司以合同的形式,向投资人保证影片能够在预算内按照剧本和拍摄计划,按期完成拍摄制作并交片给发行商的一种履约保证。完片保险提供两方面保证: 一是预算不超支,二是制作不超时。超支和超时而造成的损失由保险公司负责赔偿。影视保险已经是好莱坞影片制作最关键的部分之一,某种程度上决定一部影片的生死。一部影片只有提供符合条件的投保证明,才会有投资人投资,才能融到经费,才能获得政府拍摄许可,演职人员才会放心工作,业主才会租赁拍摄场地和设备等等。保险公司出于商业目的,为避免因影片制作延误或其他事故导致损失,会渗透到电影筹划、创作、选角、融资、摄制、放映、宣传等几乎每个环节,逐步成为电影的合作者甚至掌控者。
国内影视保险市场现状和开拓障碍
在现有的国内影视保险市场上,只有少数保险公司涉足了相关的影视保险业务。内资公司主要有人保财险、平安保险、太平洋保险等公司提供演艺活动财产保险、演艺活动公共责任险、演艺人员意外和健康保险等业务,尚未有专门的影视保险条款。出口信用保险公司试水过影视出口收汇担保保险业务。各公司该类业务规模均不大。相较于好莱坞影视保险业务和国内蓬勃发展的影视产业来说,我国的影视保险极其弱小,表现为参与公司少、险种单薄、保障范围有限。保险业务主要集中于演职人员意外与健康保险、设备道具等财产保险、剧组责任保险三个方面,基本属于传统保险业务在影视领域的延伸,真正意义上能够服务于整个影视制作流程的影视保险仍属于探索阶段。保险公司也未从商业和专业角度真正直接参与到影片开拍前的立项与成本预算、开拍后的片场管理等流程中来。国内影视保险发展困难的主要原因:
市场方面一方面,不成熟的影视市场环境,风险决策机制欠缺。国内的影视市场仍处于粗放式发展模式,影视投资赌IP赌明星赌市场、投机取巧屡见不鲜,立项后的风险管理更加是无从谈起。宁愿花钱砸明星、砸宣传炒作,也不愿进行基础的风险管控。影视制作流行导演中心制,凡事导演一人说了算,财务不透明,加重保险风险。另一方面,保险意识弱,投保意愿不强。目前,我国影视投资市场主要是以中小民营资本为主,大约 90%来源为自有资金,外来资本的约束压力不足。此外,国家法律法规也未有关于影视制作行业的强制性保险要求。与其增加保险费支出,制片方更愿意自担各类风险。
保险公司方面一是核保标准缺失。现有的影视保险业务中,还没有一套成熟的、可供操作的评估指标体系。保险公司难以评估每位导演、演员、剧本等各种要素,以致于无法测算出整个作品的风险指数,从而拟定对应的条款费率。二是专门人才缺乏,业务拓展意愿不强。目前中资保险公司缺乏既懂保险又懂影视的专门人才,绝大部分依靠国外的再保险公司的定价能力、核保能力等支持,承保意愿不强烈。
影视审查制度带来的完片风险国内的影视制作存在着严格管控制度。电视剧拍摄前需要先向国家新闻出版广电总局报审和立案,提供剧本和详细演员情况,过审后电视剧才能开拍并进行后期制作。播出前也需要广电总局审查合格后出具播出许可,才能在电视台或网站播放。《电影产业促进法》除了对“涉及重大题材或者国家安全、外交、民族、宗教、军事等方面题材的,应当按照国家有关规定将电影剧本报送审查”外,仍然规定了一般题材的备案制度和严格的上映审查制度。“未取得电影公映许可证的电影,不得发行、放映,不得通过互联网、电信网、广播电视网等信息网络进行传播,不得制作为音像制品”。由于审查原因,影视作品不能完结或完结后不能公映,是所有影视保险参与者都面对的一个顾虑。此外,国家法律法规也未有关于影视制作行业的强制性保险要求。与其增加保险费支出,制片方更愿意自担各类风险。

【保险供给策】论影视制作行业的保险支持与发展

【保险供给策】论影视制作行业的保险支持与发展

影视保险市场拓展的路径和建议
强化对影视保险的宣传,提升保险意识。影视保险参与主体,不仅包括保险公司,还包括影视投资者、影视从业人员、影视资本市场人员、政府影视文化产业管理人员等。要大力宣传、学习和借鉴国外的保险模式,使所有参与者都认识到保险在影视投融资、制作过程中的风险管理、信用担保的作用和其社会管理职能,形成多方合力,共同推动保险成为影视产业内在的生存与发展需求。
培养影视保险专家型人才。好莱坞的影视保险从业人员,既有精通保险业务的保险人员,又有熟悉影视制作每一环节具备各种影视高科技知识的各类复合型人才。他们不仅能建立影视产业完整的风险评估体系,根据保险的大数原则来“一对一”拟定具体影视作品的保险条款、费率、保额等,还能深入片场实地监督影视作品的完成过程,及时并专业地控制风险的发生。我国同样也需要朝上述标准努力培养一批专业的影视保险复合型人才。
大力发展专项保险机构。一是鼓励实力雄厚的保险公司发展成立专门的影视保险公司;二是建立电影保险经纪公司,培养电影保险经纪人,贯通影视和保险两个领域,搭建影视和保险的合作桥梁。
逐步建立评估指标体系。依据导演、演员、剧本等设定不同的票房与收视率评估指标,赋予不同的风险因子及权重。根据模型,保险公司能够推算出不同剧组的票房、收视率指数,测算出影视作品完成过程的风险指数,从而能够为剧组量身定制保险合同、费率和保额等核保要素。
加强业内合作。一方面保险公司要进一步加强国际交流合作力,积极引进吸收国外先进产品和做法。另一方面充分调动发挥政府管理部门、保险行业、影视行业、银行业等行业协会的作用,加强相互沟通协作,制定影视保险的行业管理体系,共同推广影视保险业务产品。

劳合社可能会为好莱坞传奇女星凯丽·费雪的去世赔付五千万美元,影视保险业中又一件天价赔付案例

凯丽·费雪

由于好莱坞传奇女星凯丽·费雪突然去世,英国劳合社可能会因此赔付迪士尼五千万美元。

凯丽·费雪因扮演星球大战系列中坚强不屈的莱娅公主而广为人知,并深受观众喜爱。12月23日,她在乘坐航班时心脏病发作,并于4天后的12月27日不幸去世。

根据商业内幕的消息,星球大战新三部曲的制片方迪士尼在凯里费雪签下三部曲的拍摄合约后已为其投保了一份保险,如果费雪未能对其合同完全履约,则迪士尼就会获得赔偿。

费雪参演了2015年出品的《星球大战7:原力觉醒》,同时她也完成了即将上映的星战8的拍摄,但星战9还没有开机。因此根据商业内幕的说法,迪士尼可能会收到五千万美元的赔付。

保险局内人称,这份保单的承保方是位于新泽西的经营总代理特殊风险顾问,但如果触发保险条款,则其赔付由劳合社完全承担。

商业内幕称,现在尚不清楚迪士尼是否为在原力觉醒中扮演韩索罗的哈里森福特、或者在系列中扮演卢克天行者的马克哈米尔投保了类似的保险。

也同样不清楚在失去了费雪之后,星战系列会如何处理她原本在第九集中的戏份。工业光魔曾在12月公映的《星战外传:侠盗一号》中用特效“复活”了已故的演员彼得库欣,但其已表示不会经常使用类似的特效。

完片担保到底是什么?一篇文章给你说透

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完片担保对于制片方与完片担保公司来说,流程异常复杂与繁琐
完片担保最初出现于上个世纪50年代的好莱坞,是投资方为了保证一部电影或电视制作能够按照预定时限及预算拍摄完成,而寻找担保方对影视作品拍摄过程进行监督、管理的一种行为。提供完片担保的公司主要需承担两项责任,其一便是保证项目能按预算按时完成;其二便是如果影视剧的项目因各种情况无法按时完成,由完片担保方接手,或者完片担保方也决定放弃该电影项目,其要向投资方赔偿已经投入的资金。虽然与保险的关系密切,但是完片担保是一种融资性担保产品而非保险产品。
由于通常很多好莱坞独立制作的电影没有办法获得更多的金钱上的支持,因此最初为这些影片提供融资上便利的银行或者私募基金会要在提供资金前会要求这些项目申请完片担保。现在完片担保则不仅仅成了好莱坞大片场也会进行的选择,许多海外国家的电影行业已经都具备相对完善的完片担保制度。

虽然可以用寥寥数字概括其核心,但是对于制片方与完片担保公司来说,这个流程则异常复杂与繁琐。全球最大的完片担保公司FFI(Film Finances Inc.,美国电影金融公司,以下简称“FFI”)中国总裁叶禾卿说了一个较完整的完片担保包括以下流程:

1.投资方、制片人提供申请材料给完片担保方

2.完片担保方评估后确认项目符合要求

3.双方签约,完片方收取服务费(通常为整个电影项目预算的 3-5%左右)

4.完片方对项目进行监控,包含财务状况拍摄进度等

5.当超支不可避免时,全面接手制片环节,完成影片拍摄和后期制作

6.如项目停止,对投资人索赔进行全额退款

大体上完片担保项目都会按这个流程来进行,但是前四项几乎是同步在进行,并没有严格的先后顺序。

而制片人若想申请完片担保,其需要提交三份用以评估项目的基础文件——

(1)拍摄前定稿的最终剧本

提交申请并确认后的剧本,在拍摄过程中除非导演和投资人在大的改动上达成共识,否则只能轻微改动。这就意味着没有完整剧本就开拍的项目,完片担保机构是很难介入支持的,而国内导演常有的边拍边改剧本的习惯也与拍摄前剧本定稿相抵触。

(2)线上和线下成本(above&below-the-line)预算表

线上成本指的是由制片人、导演、主演、编剧、摄影等主创团队构成和发生的制片预算里的线上成本,类似于固定投资;而线下成本主要是拍摄期间会即时发生的成本,类似于可变成本。

(3)拍摄计划

好莱坞的电影拍摄一般周期为30-80天之间,据此提供的拍摄计划要求准确且实事求是,如此才能确保拍摄能够精确运行——于投资者而言脱离计划的超期、超支将可能导致项目在最终财务账面上变得面目全非,当然也就意味着投资风险陡增。

在提交基础文件之后,如果完片担保公司确认影片符合要求,则需要制片方提供进一步的资料,包括准备选用的剧组重要成员简历,导演和制片公司间的协议书、融资协议、保险协议等各种协议书,后期制作时间计划表等各种详尽的文件。

在制片人接受保费费率和其它条款后,完片担保公司将起草提案,制片方需要与完片担保公司签署多项法律文书。好莱坞资深律师Schuyler M. Moore在专著The Biz: The BasicBusiness, Legal and Financial Aspects of the Film Industry当中专门介绍了完片担保的这套法律“文本系统”,这其中包括

1.制片人签署的完片承诺(制片人对自己在项目执行过程中的应尽义务的承诺)

2.完片担保协议(完片担保方承诺将保证影片完成并交付发行)

3.制片账户接管函(授予完片担保方控制制片阶段现金支出的权利)

4.拷贝接管函(授予完片担保方控制电影物理材料的权利)

5.发行公司的影片转让通知及同意协议(发行公司同意对协议中交付一词的定义)

6.影片接管协议及代理人权利和权力(授予完片担保方接管影片的权利)

7.版权质押协议(授予完片担保方以担保物权)

当这些繁琐的协议与法律文书签署完成后,如果担保方对于拍摄计划或已经被雇佣的剧组人员有疑问,则需要在开拍前将向制片人建议,对拍摄计划进行修改或变更人员。人员、计划确认后,制片方与完片担保公司就正式进入合作阶段,完片担保公司需要对拍摄的项目进行监督、管理与帮助。

在一般的对完片担保的流程介绍中,都提到完片担保公司需要有人每日监督电影的拍摄过程与资金使用情况。然而,在国外,通常每个完片担保公司的项目负责人手里都会同时进行四五个项目,而多数制片方对于完片担保的要求与流程也都相对熟悉,因此完片担保公司的项目经理并不会每日都在场。

“虽然国内进行的项目在各方面的流程会更严苛一些,但是通常对于国外的项目来说,担保公司的项目经理一般只会在一些重要的场景与镜头拍摄时在场。项目经理也不会要求剧组每天提供一份特殊的报告,而是剧组在内部日常发出的通告单、日报表以及财务周报抄送给项目经理就可以。”叶禾卿说道。

尽管每一份完片担保的合同都要有一项条款是如果超支严重,需要担保公司最终接手影片,但是这很少发生——在FFI数十年历史超过6500部完成完片担保的影片中,只有一部影片由于超支最终由FFI接手。

“有一点误区是,很多人会以为完片担保公司是要监督、管理剧组,其实更多的还是要一起合力把影片完成,所以说我们更多的是一个帮助的角度。完片公司的最终目的是协助制作公司,尽可能的按照创意计划,在预定的时间,预定的预算内完成影片。只要不出现实在无法挽回的局面,完片担保公司都不会去完全接手一部影片。”叶禾卿说道。

当影片交付给发行者时,完片担保者确保制片者完成了合同中所有的交付要求后,发行机构才能确认影片制作全部完成。负责完片担保的公司通过向投资方收取制片费用的百分比来赚取利润,并不参与电影的票房分成。也就是说,只要保证这部片子在预定的时间与预算的投资之内完成,完片担保公司的任务就完成了,后续电影票房的多少,与他们并无关联。

“完片担保”本土化落地 助力国产电影工业化

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完片担保,又称完片险,是国际间通行的一种影视与金融行业之间的中介服务,是制片公司、投资方、发行方之间的桥梁。

电影超支、拍摄时间延期、投资打水漂、沦为投资人“私人订制”…这些现象在国内电影制作过程中,并不是新鲜事。随着电影产业近年来的高增长,此类情况在过去很长一段时间内频频发生。完片担保或许能解决这些“前影视工业时代”的问题。

6月19日,在上海电影节期间,美国电影金融公司(下称FFI)与中国人民财产保险股份有限公司(下称PICC)合作,宣布为成龙新片《机器之血》提供完片担保服务。目前,该片已拍摄完成,进入后期阶段。

完片担保,又称完片险,是国际间通行的一种影视与金融行业之间的中介服务,是制片公司、投资方、发行方之间的桥梁。大范围来看,完片担保公司提供的服务包括预算策划、效率跟踪、评估等,可确保影片在预算内按时完成,降低投资风险。出现超期超支,则由完片担保公司进行赔付。

这种在国际上几乎是通用模式的金融体系,在国内产业却鲜有出现。在过去很长一段时间内,国内制作公司和投资人可选择的产品很少。近年来,随着产业发展,一批完片险产品相继出现。

2015年,中国平安财产保险股份有限公司(下称平安产险)推出其完片保险产品,包括人身意外险、财产险;2016年,和力辰光(曾投资《小时代》等影片)成立合力完片,并推出了首部本土完片担保《雪暴》。此后,其与美国Unifi完片担保公司合作,并与国内太平洋保险、长安保险、安联保险建立合作。

“越来越多资本进入电影市场,完片担保是电影制作和金融投资之间,很重要的桥梁。”FFI中国区仲裁叶禾卿告诉21世纪经济报道记者。目前,FFI已在全球范围内运作超过6000部影片,在进入中国市场两年后,其产品终于落地。

推进电影工业化

一批低成本高票房的国产电影,让电影成了风险投资人的投资方向之一,产业的市场化程度也随之深入。几年前的投资行为从去年开始逐渐看到结果,这让一批“外来”资本退热。面对电影行业的高投资回报意欲开展的电影投资业务,也因为行业的不规范、信息的不透明而无从下手。

“在经历了数次电影投资无回报的时期后,美国电影市场的投资更多地从股权投资转向了债权投资亦或是信托产品以及夹层产品的投资,对于此类产品,如何保证电影投资的固定回报是最重要的判断依据。”和力辰光董事长李力表示。

在和力辰光影视完片总监杨忠贤看来,中国没有影视工业化的制度,但是整个影视市场却充斥着大量的资本玩家,他们需要所投资领域的标准化。“完片担保就是共同的言语,它用金融界需要的言语去理解电影。”他告诉21世纪经济报道记者。

在《雪暴》的完片担保服务中,和力完片与美国Unifi合作,太平洋保险公司出具保单。据杨忠贤介绍,这是第一张真正意义上的由中国本土保险公司出具的落地保单。整个流程包括和力完片的监理团队与剧组的前期培训、沟通;拍摄; 把控风险管理;了解影片拍摄进度以及预算完成度,并在出现意外情况(人员受伤、场地损害等)解决。据悉,和力完片的完片险费用为总制作费用的3%左右。

成立于1950年,于2015年落户上海的FFI,第一部合作影片为《机器之血》总投资逾4亿,被一些业内人士称为“成龙近年来最棒的作品”。叶禾卿告诉记者,该片采用全国产班底进行拍摄,取景横跨悉尼、台北、北京三城。目前该片已经进入后期,且没有出现超期、超支的情况。

据悉,FFI与PICC的完片担保费用在3%-5%,FFI提供从制片、财务、法务角度等前端服务,双方共同承担风险。

具体操作上,在影片剧本、制作计划确定后,制片人会出具一份预算表,FFI对此剧本、导演创作理念、制作周期、预算进行评估;在拍摄过程中进行监控,实时跟进拍摄进度和财务报表。

“比较像制片人的工作,但制片人无法承诺超支超时的资金赔付。”

此外,FFI针对国内剧组需要自主开发了双语的财务软件,在日常的拍摄工作中,融入剧组的工作习惯。“国外剧组沟通写邮件,但在国内,我们成立了上百人的沟通群,交流依然有效,一样能达成目的。”在她看来,FFI在中国的优势在于丰富的国外经验。

本土化困局

虽然在全球范围内被广泛推广,但完片险在国内的发展显然并不容易。

叶禾卿告诉记者,国内的电影产业主要是导演中心制,FFI的工作前提是不干涉导演的创作。“坚持电影工业化的本质和标准;灵活操作,尊重导演的想法和习惯。

找到中国区合作伙伴、确认合作影片只是刚刚开始。实际上,国内制片人和投资人对完片险的了解非常匮乏。

21世纪经济报道记者采访多位制片人和投资人发现,大多数人并不知道完片险是什么。一些在国际市场有发行经验的制片人虽然期待完片险,但目前市面上并没有合适的产品可选,对于完片险的效果持观望态度。

“制度可行,但在国内执行风险成本高,”一位业内人士对记者表示。“对于投资者而言,需求会很大。但是对于保险公司而言,这个产品不好做,成本会比较高。”香颂资本执行董事沈萌告诉记者。

相比于资深电影人和老牌电影公司,青年制片人和制片公司对电影金融的接受程度较高,但多位青年制片人也对此表现出观望。另一方面而言,相比于大投资,中小成本的电影对完片险的需求并没有那么大,保险公司在其中的利益也并相对较低。

不过,上述完片险公司对低成本电影和年轻电影人表现都出了开放和欢迎态度。

“完片担保市场大有前途,它的意义在于让更多投资人参与到电影的投资中。专业的第三方评估可以降低风险;使得电影制作标准的建立。”叶禾卿表示。

与完片险不同,另一个主流品类是制作险则关注不可控因素,如天灾、意外伤害等。

“几乎所有的好莱坞影片都会购买制作保险。以《机器之血》为例,台风破坏了布景,在没有制作保险的情况下,投资人只能追加预算修景;但如果你买了制作保险,所有的费用将由保险公司赔付。”据悉,FFI目前正在开拓国内的制作保险,将在日后推出。

此外,FFI成立全资子公司丰南影视风险管理咨询,提供与国际接轨的风险管理方案。未来会将责任险、公众责任险、人身意外险等传统险种整合成一揽子影视制作保险。
据了解,和力辰光目前已经形成了制作保险、完片险、意外保险三种品类,根据剧组不同的需求提供相应服务。杨忠贤透露,在制作保险方面,和力辰光提供的服务涵盖演员缺席、道具场景、底片档案等辅助资料、器材、额外费用和第三方责任。

目前,和力辰光已向《太平轮》、《摆渡人》、《欧洲攻略》提供影视制作全险服务。据悉,这类保险费用一般在1%左右。

和力辰光的相关服务从2015年至今,在推广过程中也面临很多阻力。“现在中国电影的保险市场发展不成熟,中国本地市场所产生的保险费用不足够来承担这种风险。”目前,和力辰光已安排把制作保险的再保险分到国外。
“最起码三年。”杨忠贤这样预估国内的市场培育期。

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