拍片保｜重磅！2025年影视综短剧市场四大赛道年度数据报告出炉！
寒来暑往，新岁启幕，万象更新。转眼间我们已经来到了2026年。回望过去的一年里，影视行业波澜起伏、机遇与挑战并存，行业总体情况也发生了一些改变。在本文中，拍片保将从电影、剧集、短剧、综艺四个板块，汇总解读中国影视行业在2025年的市场表现。
电影市场：票房增长，结构失衡
据猫眼专业版数据显示，2025年中国内地电影市场总票房518.32亿，同比增长21.95%；观影人次12.38亿，同比增长22.57%；放映场次1.44亿场，同比增长1.35%。全年各项市场数据及用户画像均较大程度上受到《哪吒之魔童闹海》单片的影响，市场结构失衡愈发凸显。
影片供给：供片总量465部，同比减少34部、连续两年下滑。票房体量结构呈现明显失衡特征，过亿票房影片数量整体偏少，核心缺口集中于1-5亿中等体量赛道。具体来看，年度票房过亿新片共计48部，同比减少24部；10亿以上超高票房影片有8部，中等体量梯队萎缩问题突出。
档期表现：市场对传统档期的依赖度正逐步降低，非档期时段票房同比实现显著攀升。在重点监测档期内，仅春节档、端午档两大假日档期票房同比增幅突破两成，表现亮眼；而清明节、劳动节、中秋节、七夕等档期的票房成绩则出现明显同比下滑。
影片类型：动画片担当市场主力，其次是喜剧片。2025年以春节档《哪吒之魔童闹海》以及暑期档《浪浪山小妖怪》贺岁档《疯狂动物城2》等为主的动画片贡献大盘票房的49.4%，较去年大幅增长32.8个百分点。
另据网络平台数据显示，8部票房破10亿元的影片分别是《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《唐探1900》《南京照相馆》《731》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《封神第二部：战火西岐》。
整体上看，2025年中国电影市场在结构调整中，呈现出积极态势，头部影片带动，强IP影片助推，为市场注入增长动力。如何持续地吸引观众注意力，创作出更加符合观众喜好，兼具热度、口碑和新鲜度的优质内容，将成为未来行业长期面临的重要课题。
剧集市场：减量提质，多元共生
据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国上星频道电视剧收视总规模达2505亿人次，各类题材剧集爆款频出，佳作不断，收获热烈收视反响。
备案与发行：2025年1-11月国产剧拍摄备案公示剧目956部，同比减少60部，部均集数缩减4集；2025年1-9月获准发行电视剧72部，同比持平；1-12月获准发行网络剧122部，同比减少44部。
播出与传播：2025年国产新剧台网联合播出部数占比32%，同比持平。台网并行模式下，视频平台成为核心的内容供给方。2025台网联播剧中视频平台出品（不含联合出品）长剧部数占比73%，较2024年增加7个百分点。
类型表现：时代背景方面，当代、古代剧集一直为核心供给类型，2025年国产新剧中两类剧部数占比稳定在9成以上。细分题材来看，爱情元素仍占据市场绝对主导地位，剧集部数与正片有效播放占比均在40%左右，稳居第一；悬疑类仍为平台重点布局类型，部数及正片有效播放占比均在25%左右；此外仙侠、传奇励志类剧集上新部数虽不多，但正片有效播放占比在10%左右。
2025年的长剧市场仍处于深度调整期，用户注意力分散与头部剧集流量收缩虽令行业整体承压，但内容价值正强势回归本位，行业生态也在政策引导与结构优化中迎来积极转向。
此外，据云合数据《2025年长剧集网播年度观察报告》显示，2026年爱芒腾优四家平台合计储备剧集444部，近7成与2025年储备项目存在重合。内容来源及题材方面，IP改编/IP续作占比近6成，现实题材为核心，历史正剧回归。
短剧市场：持续扩容，漫剧奋起
1月14日，《DataEye 2025年微短剧行业数据报告》正式发布（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，同期全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍。
这一轮爆发式增长，主要得益于免费微短剧市场的持续扩容，以及漫剧赛道的异军突起。2025年，免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的比重约达三分之二；漫剧市场规模估计接近200亿元。
DataEye研究院预估：2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿。
投流方面：ADX行业版数据显示：2025年国内微短剧市场热力值总额约244亿，每月平均热力值24.42亿，与2024年基本持平。但付费大盘增速收窄，行业从“爆发期”进入“存量竞争期”，上下半年分化明显（下半年热力值环比下滑16%）。
内容与创作：IP改编作为内容供给重要来源，2025年持续扩容，番茄小说2025年前10个月IP改编总量较2023年全年激增17倍。逆袭、现言甜宠、家庭伦理为供给TOP3，逆袭、现代、打脸虐渣为播放量TOP3；乡村题材增长迅猛，关联短剧数较上半年翻3倍。
用户数量：截至2025年6月，微短剧用户规模达6.96亿（占网民近七成），2025年上半年新增3400万，半年增长率5.1%。
就业拉动：据《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧行业主要生产环节已带动133.3万个就业岗位，2025年前三季度相关人才需求同比增长26%，形成覆盖编剧、导演、运营、投放等全链条的岗位矩阵，成为视听领域高潜力就业赛道。
2025年中国微短剧行业呈现规模突破、品质升级、模式转变、生态完善且海外扩张强劲的总体态势，同时年轻受众占比提升，正从“快消爽剧”向兼具商业价值与社会价值的主流文化消费形态迈进。
综艺市场：综N代稳定输出，新综求变
2025年，综艺市场稳健发展，不断探索内容的多元化表达。据云合数据统计，2025年上新国产季播综艺共321部(不含晚会、衍生、年播综艺)，同比减少9部，其中综N代142部，同比增加2部；新综179部，同比减少11部。对比综N代，新综面临着市场表现不确定、招商难度大的双重挑战。
独播：全年独播部数占比82%，同比降4个百分点，综N代、新综独播占比均下滑；芒果TV坚守高独播策略（9成以上），爱腾优新综独播占比约60%。
题材流量分布：综N代：文化、旅游、生活、音乐类供给领先（部数占比超10%），游戏类播放占比26%居首，音乐、推理、旅游、生活类播放占比均超10%；新综：旅游、生活、访谈、文化类供给占比超10%，流量高度集中于旅游（34%）+生活（21%），合计占比55%。
IP价值与衍生拓展：新IP《地球超新鲜》《一路繁花》突围；经典IP长青，“奔跑吧”“王牌对王牌”等6个IP开发8季及以上，“乘风”“大侦探”等7个IP迭代4-7季；综艺IP衍生内容扩容，如《令人心动的offer》衍生长剧《即刻上场》，释放长尾价值。
2025年，综艺市场呈现“经典IP长线迭代+新IP谨慎突围”的格局，题材向旅游、生活、游戏、音乐等赛道集中，剧综融合与跨形态衍生成为IP价值释放的重要方向，平台供给逐渐向头部内容与差异化定位倾斜。
2025年影视行业在挑战与机遇中不断前行，电影、剧集、短剧、综艺各板块市场都呈现出独特的发展态势。未来，期待影视行业能继续在创新中蓬勃发展，为观众带来更多优质的作品。让我们一起拭目以待吧！
※本文数据来源：猫眼专业版、灯塔专业版、云合数据、DataEye短剧观察、CVB以及⾏业⽩⽪书、媒体报道等。
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