全球电影产业链发展论坛:打造中国电影工业系统

网易娱乐6月20日报道

6月18日,由美国电影协会与上海国际电影节、上海交大南加州大学文化创意产业学院、温斯顿·贝克联合主办的“第五届全球电影产业链发展论坛”在上海交通大学徐汇校区包兆龙图书馆举行。

第五届全球电影产业链发展论坛现场
第五届全球电影产业链发展论坛现场

第五届全球电影产业链发展论坛现场
第五届全球电影产业链发展论坛现场

第五届全球电影产业链发展论坛现场
第五届全球电影产业链发展论坛现场

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟主持开幕仪式,上海交通大学副校长黄震、上海电影集团董事长任仲伦、上海电影节组委会执行副秘书长傅文霞、温斯顿·贝克公司联合创始人Katherine Winston和Amy Baker为论坛发表致辞。中国电影家协会分党组书记、驻会副会长张宏,美国电影协会亚太区总裁艾理善也出席了论坛。

本届论坛以“如何打造适合中国的电影工业生态体系”为主题。中国电影在全球扮演着越来越重要的地位,然而在中国电影市场迅速发展的过程中,向好莱坞电影工业学习的同时,也需要打造适合中国国情的工业生态系统。今年美国电影协会与上海交大-南加州大学文化创意产业学院合作的“MPA-ICCI影视工作坊”。7个项目进行现场路演,并由资深电影人进行评分,最终选出了今年的“MPA大奖”——《清道妇》。另外,《汉口夏日》获得“MPA亚太合作特别奖”。

据国家电影局数据显示,今年第一季度,中国电影票房达202.18亿元,超越北美成为全球第一大电影市场,这也是多年来,全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。

据了解,2018年1月至3月,全国电影票房202.18亿元,较去年同期增长39.8%;北美同期票房28.53亿美元,约合人民币181.74亿元,较往年同期基本持平。

自产业化启动以来,中国电影产业规模持续扩大,与北美电影市场的差距逐渐缩小。2003年电影产业化启动之初,全国全年票房总和仅为10亿元。经过15年发展,全国市场一个季度的票房已经是当时全年票房的20倍有余。

据美国电影协会2017年的年度报告显示,全球票房突破400亿美元,同比2016年增长了5%,再次创下纪录。其中北美票房111亿美元,同比下降2%,海外票房增长7%,票房达295亿美元。从海外票房增长情况来看,中国仍然是全球第二大电影市场,电影票房收入达79亿美元,中国市场凭借一己之力撑起了2017年海外票房的整体增长。

而随着中国市场的迅速发展,中国企业也加快了在全球的投资和业务布局。首场论坛由MP&P律师事务所媒体和娱乐部门合伙人兼主席Lindsay Conner主持,完美环球影业CEO(美国)谌荣、Senator影业制作部总裁Ulf Israel、传奇东方影业首席执行官姜伟、上海电影集团董事长任仲伦、华纳兄弟中国区执行副总裁/董事总经理赵方等产业人士齐聚一堂,以“中国在全球电影产业发挥的日益重要之作用”为主题,分享他们的宝贵经验。

赵方表示很高兴能看到中国电影发展如此之迅速,她称中国已经晋升为一个电影大国,但还不是一个电影强国,“中国电影市场的机会无限,但任重道远。作为一个内容产业来说,一切都应以创意为核心,以内容为核心,希望我们的中国故事能够走向国际,中国的文化能在全球占有一席之地。”

任仲伦认为中国电影如果要从大国走向强国,必须要达到三个标准:完整而强大的工业制作体系;具有全球影响力的电影产品和全球控制力的发行能力;相对完备的法律政策。他认为这是电影强国的基本标志,而中国在这个方面还有不小的成长空间。

中国电影市场已经成为了全球电影市场的增量,姜伟肯定了中国市场近年来对全球电影的贡献,这个贡献不仅仅是体现在好莱坞电影上,还有来自印度以及欧洲一些国家的电影也在中国取得了不错的成绩。但姜伟同时也认为中国电影还有很多需要完善的地方。

而在Ulf Israel看来,中国电影在制作方面其实已经越来越细化,并且很好的学到了西方讲故事的方式,他相信在今后十年中可能中国的“电影足球队”会进军“世界杯”。

中国市场的高速发展以及这个市场所带来的巨大容量近年来一直吸引着全球的目光,也因此为中国市场带来了前所未有的机会。谌荣称现在一个全球化的大制作电影很难不去考虑中国市场,市场本身就会去促进中国电影的内在发展。

Lindsay Conner表示最多到2019年中国市场将成为全球第一大市场。同时他还表示中国的在线视频方面的发展也领先全球。

第四届的全球电影产业链论坛就曾谈到中国电影金融化的议题,当时嘉宾们都有一个共识,中国电影在金融化的道路上还处于初级阶段,对金融工具的使用能力也十分薄弱。此前比较普遍的是好莱坞打包的融资方式,而今年大家谈的更多的是单个项目的融资,在新媒体时代,整个电影业的投资都开始越来越多地考虑院线之外的投资回报率。

在第二场论坛中,艾金岗波律所娱乐与媒体部门合伙人及负责人Christopher Spicer主持,震东影视合伙人,奥斯卡影片“荒野猎人”监制李少伟、复星集团高级副总裁兼复星影业集团总裁李海峰、CAA中国电影部门负责人Daniel Manwaring、华美银行执行副总裁Bennett Pozil、爱奇艺高级副总裁杨向华、东方明珠新媒体公司总裁张炜一起为大家解读了电影金融和数字发行领域正在发生的变化。

李少伟称其实具体的融资方式还是看项目本身,有的电影可能适合单向融资,有的则比较适合打包的方式。

杨向华表示爱奇艺作为一个互联网平台本身就在给电影提供不同的融资渠道,他说:“现在在中国的趋势是,窗口期越来越短,甚至有的电影不做院线发行,只做互联网发行,这在中国叫网络大电影或者网络电影。像爱奇艺这样的平台一方面为观众提供了更多电影的选择,另一方面也为电影制作公司提供了发行渠道以及变现模式,爱奇艺不仅买电影,还提供分账模式,多个角度为电影提供收入或者融资。”

东方明珠也与爱奇艺有着类似的平台。张炜说对东方明珠来说,核心是基于电影而衍生的产业,比如和旅游、地产、演出等产业的结合。他认为版权的投资更为重要,单个电影项目的投资风险太高,而完整的版权项目收益会更有保障。

Bennett Pozil称这几年因为观影模式的改变,实际上他们已经很少投资美国电影,投资已经开始转向移动端,类似于亚马逊以及NetFlix这样的平台已经超越传统的电视台成为主流。

在最后一场论坛中,Latham & Watkins律师事务所娱乐体育与媒体律师郭君威、博纳影业集团常务副总裁兼正正创作坊CEO陈永雄、导演/客座教授胡雪桦、李鼎传媒创始人兼CEO李威达、Latham & Watkins律师事务所合伙人及娱乐体育与媒体律师Libby Savill、索尼影视娱乐大中华首席影视制作总监黄嘉莉等嘉宾一起探讨如何打造适合中国国情的电影工业生态系统和建立行业标准。

胡雪桦认为要建立适合中国的电影工业生态系统要从三个方面来完善:第一,建立法律法规。千呼万唤始出来的《中国电影法》已于前不久出台,但胡雪桦认为目前的《电影法》还需要不断细化。细化的部分包括要建立《出版法》以及《产权法》;第二,人才管理;第三,完片担保。目前中国还没有完善的完片担保体系,这在国外几乎是不可能的。

陈洪伟也谈到了人才问题,他看到今年的中国电影圈已经有不少是从国外留学归来的,还有目前很多电影在中国已经是一个全球化的团队在做,两个全球最大的市场已经形成了人才的流动和交流。

陈永雄则认为中国其实已经形成了一定的工业化标准,例如去年到今年上半年的两部电影《战狼2》和《红海行动》就是按照国际工业标准来制作的电影。

黄嘉莉看到了目前中国电影在行业上还存在很多不规范的地方,例如编剧拿不到署名权,近年也因为编剧的署名权问题引发了不少争议。她认为要杜绝这些奇葩现象就要建立一定的行业标准来规范市场。

2014年10月27日,上海市委宣传部等九个部门联合出台了《关于促进上海电影发展的若干政策》,从财政扶持、税收政策、人才培养、用地保障等方面大力支持上海电影产业的发展;2015年9月1日,国务院审议通过的《中华人民共和国电影产业促进法(草案)》,更从战略高度为我国电影产业的健康发展提供了决策依据。

在这样的大背景下,上海各大院校广泛与国内外相关机构拓展横向合作,并发挥各自的教学和科研力量、品牌优势、行业影响力,积极培养影视行业经营管理的高端复合型人才;与此同时,一批影视制作、教学实验基地的建设,也源源不断地提供了专业技术人才保障,上海作为中国影视产业链新一代聚合基地的集群效应已初步形成。

今年上海电影节期间,美国电影协会与上海交大南加州大学文创学院合作联手推出“MPA-ICCI影视工作坊”,7个项目在现场进行了项目推介和路演。最终,女性题材《清道妇》脱颖而出,获得在场评委的一致肯定,导演右乔赢得“MPA大奖”,她将与在亚洲各大电影节上“MPA大师班”获奖选手一道,于11月初到洛杉矶参加为期一周的考查交流和学习机会,包括参观好莱坞制片公司以及参加“金色银幕奖”颁奖典礼和影视产业论坛等等。另外,文艺片《汉口夏日》获得“MPA亚太合作特别奖”,将去澳大利亚布里斯班参与亚太电影的颁奖盛典。

本文来源:网易娱乐责任编辑:杜嘉悦_NK6020

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