今年排名前三影片,阿里参投两部:人事变动继续推进,再推影版《小猪佩奇》

今年排名前三影片,阿里参投两部:人事变动继续推进,再推影版《小猪佩奇》

被中国网友奉为第一神猪的小猪佩奇一家要登上大银幕了?没错。8月22日,阿里巴巴影业集团与Entertainment One(eOne) 联合宣布,知名动画形象“小猪佩奇”将于农历猪年春节(2019年2月5日大年初一)首次登陆中国大银幕。消息一出,让人惊叹阿里影业在项目培育上的不遗余力,从《红海行动》、《摆渡人》、《七月与安生》、《唐人街探案2》、《三生三世十里桃花》、《捉妖记2》,再到今年票房收割机的《我不是药神》与《西虹市首富》,阿里影业在电影投资上的投入简直可以用“鲸吞”来形容。尤其是《我不是药神》以及《西红市首富》的巨大成功,让阿里影业在票房收入和品牌效应上获得极大的提升——似乎从此以后,人们再也不会反复提到《摆渡人》或者《三生三世十里桃花》来代表阿里影业,“药神”和“西红市”将成为新的代名词。

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开心麻花出品的《西虹市首富》算是一大黑马,日前刚宣布影片密钥延期一个月,将于2018年9月27日下映。影片于7月27日上映,截至目前票房已达到25亿,成绩位列2018年中国票房榜第4名、影史票房榜第7名——可谓是名利双收。阿里影业参与其中,也是沾了大光,余有荣焉。

《我不是药神》在7月底也宣布密钥已经延期到了9月7日,票房基本最后确认在31亿左右,算是今年排名第三的影片,仅落后于《红海行动》《唐人街探案2》(两部影片阿里影业及淘票票也都有参与),在整个中国影史也排进了前三。

算起来阿里影业无疑是今年的票房冠军,几部票房里程碑一般的影片都是其参投之作,累计已经超过120亿人民币,在这样的情况下阿里影业又顺势在明年春节档锁定一部合家欢式的《小猪佩奇》,挑战以往春节动画的唯一王者《熊出没系列》,真可谓与日俱进,势不可挡。

而就在这样节节高升的情况下,近日却传出原阿里巴巴影业副总裁、阿里“公关三杰”杨磊正式提出退休的消息,让人不禁感到诧异。

种种迹象表明,阿里影业虽然票房表现已经在金元攻势下登峰造极,但是内部的转型和人事调整却远未停止。

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《小猪佩奇》电影版的野心背后

从现在媒体给出的消息来看,命名为《小猪佩奇过大年》的电影版将是一个充满年味的中国故事,影片以真人参演部分和动画剧情相结合。

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小猪佩奇的IP属于Astley Baker Davies(ABD)公司,该公司由小猪佩奇的作者Neville Astley和Mark Baker共同创立。这一次该公司将这样一个不经意间已经在中国火遍大江南北的形象授权给eOne和阿里进行电影改编,显然也算是很有生意头脑。

影片的出品阵容已经有了初步端倪,阿里影业、eOne,淘票票影视文化有限公司都已经排上了出品方,可以认定的是,这将是明年阿里影业最为重要的作品之一。

众所周知,《小猪佩奇》每集只有5分钟的小故事,但是却已在全球180个地区播放。根据目前的数据统计,这位“神猪”在我国视频网站每月播放量超过10亿次,仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。

将这样的超级流量大IP转制成电影,同时选定春节档,无疑阿里影业有着将过去霸屏春节档多年的《熊出没系列》赶下宝座的野心。同样属于低幼系列的动画片,小猪佩奇的号召力显然绝不亚于《熊出没》,而且“猪神”在中国成人观众中也具有极强的号召力。《熊出没》近几年的票房成绩一直很稳,2014年春节档上映就拿下了2.4亿票房,之后几年的续作票房也是节节攀升,第二部和第三部拿下接近3亿的票房,而第四部更是达到了5.4亿,今年更是达到了5.5亿。从数据来看,明年属于幼儿的春节档票仓很有可能会接近7-8亿的区间甚至更多——这样一块肥肉放在眼前,阿里影业显然不会轻易错过。

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这样的猛砸网络大IP的方法非常符合阿里影业一直以来的“互联网+”基因和所谓的“双轮驱动”战略。

“IP内容力,粉丝沉淀、体验式营销”……作为一家出身互联网电商的公司,阿里的基因中一直有将电影作为一种“流量商品”对待的特色,因此《小猪佩奇》这样的流量大户被阿里拿下可谓顺理成章。

另一方面,阿里影业在2017/2018年年报中的“主席报告书”部分阐述了阿里影业“新基础设施+优质内容”的双轮驱动的核心战略。《小猪佩奇》就属于这样的“优质内容”,没人知道为了这样的优质内容阿里影业砸了多少钱,但是既要做基础设施,又要挖掘流量IP, 阿里影业在票房收入上的冠绝一时也意味着其在成本投入上的大肆扩张。

在今年暑期档100多亿的票房里,阿里影业出品,淘票票联合发行的电影贡献了将近一半的票房。而且,截至今年7月,淘票票联合发行的电影总票房已达110亿,约占今年上半年电影总票房的三分之一。从2017年至今中国电影市场最卖座的前10部电影中,阿里几乎包揽了八成以上的作品。

如此势不可挡的野心背后既有着“双轮驱动”的战略,更有着深厚的钱袋实力以及为了在电影市场获得成功不惜成本的投入,在这一点上,(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)环顾现在的中国电影产业,恐怕阿里如果称第二,就没人敢于说第一。

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人事变动继续推进

阿里影业的格局并未完全稳定

就在阿里影业酝酿《小猪佩奇》这枚“重磅炸弹”的同时,就在上周,媒体却透露原阿里影业副总裁、人称阿里“公关三杰”的杨磊已于近期获得公司认同,提前退休。

消息一出,让媒体圈大感意外,因为杨磊还远未达到退休的年龄。

资料显示,加入阿里之前,杨磊曾就职《21世纪经济报道》,与陶然一度是阿里巴巴公关业务灵魂人物王帅的左右护法,三人也被誉为阿里“公关三杰”。陶然侧重媒体关系,杨磊侧重内容,王帅统筹全局。

2012年至2014年前后,杨磊出任阿里巴巴公关总监。2015年,杨磊调任阿里影业副总裁,负责阿里影业的品牌市场公关等工作。熟悉杨磊的人士透露,作为阿里巴巴集团公关业务线的老员工,他参与过阿里多个重要业务,持有阿里巴巴集团股票、阿里影业股票、蚂蚁金服股票,是阿里内部为数不多的持股“三重门”。

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杨磊的提前退休一方面或许有着所谓的“财务自由”,但另一方民却凸显了阿里影业人事变动的余波未平。

直到2014年借壳文化中国组建阿里影业,阿里巴巴在电影产业方面的布局其实不多。原CEO张强入主的前两年,主要带领阿里影业完善产业链上下游的布局,有人将其称为“投资公司”,或者说是“门外的野蛮人”。

虽然在并购端,阿里影业一直大手笔不断,但是在电影业务层面却推进缓慢,张强的两年时间里,仅主控完成《摆渡人》一部电影。电影由梁朝伟和金城武两大男神加持,王家卫监制,但最终因为口碑不佳,仅获4.83亿票房。

2016年底,阿里影业决定在业务与架构调整,俞永福出任阿里影业董事长兼CEO,原CEO张强和原总裁张蔚转任联席总裁,向俞永福直接汇报。

2017年6月,张强辞职,时任阿里影业副总裁的杨磊也被调回集团,他在阿里影业的职务由原阿里公众与客户沟通部总经理周桓接替。

后来阿里形成了大文娱的板块,人事变化却波澜不停。今年5月,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东同时兼任阿里音乐CEO;阿里影业董事局主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。

频繁的人事变动背后,显示阿里大文娱的整合仍未结束,而就在这样的整合之下,杨磊却选择了提前退休。

仔细分析其背后的原因,除了确实的“财务自由”导致杨磊有足够的资本可以过上幸福退休生活之外,更大程度上或许是因为阿里影业的公关层面并未交上满意答卷。

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尽管阿里影业通过不同场合反复推出类似“双轮”这样的新战略,尽管今年以来阿里影业的票房累积成绩在中国电影圈数一数二,但是似乎外界对于阿里的认知始终停留在《摆渡人》以及《三生三世十里桃花》这样的失败之作上。

另一方面,阿里影业的口碑在行业内和媒体圈始终无法得到有效的提升。众多业内人士始终将阿里影业定义为“门外汉”。(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)淘票票的强势金元战略也引起了其他公司势力的强烈反弹,在与腾讯光线猫眼三方“联合会战”的过程中,媒体对于淘票票和阿里影业“大烧票补”的批判也是不绝于耳。

在这样的情形下,尽管有了药神和西红市的双重加持和“小猪佩奇”电影版的腾空出世,阿里影业的公关宣传层面似乎远未达到理想的境界。

与其让原有的公关人员心力交瘁,不如在内容端和票房收益展开新局面的情况下打造一个全新的品牌效应和舆论影响——就在阿里影业乘势而上的今天,人事的变化显然也必须跟上。

(文章来源于:麻辣娱投摘编)

 

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