一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

转载自艺恩网 作者Yvonne

一吻跨年,多么浪漫的约定。浪漫的约会当然少不了电影,今年的12月31日,有部电影选择了陪大家“一吻跨年”,这就是毕赣的新作《地球最后的夜晚》。这部“2018年最后一部电影”,发行方在给院线的发行通知上建议21:50开场,因为影片全长130分,影片结束时,正适合说一句“新年快乐!”

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

提到导演毕赣,大家对于其长片处女作《路边野餐》并不陌生。影片虽然在2016年上映最终仅收获了650万的票房,其在豆瓣的评分却有7.8分。影片的主演汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其等都莫名的带着“文艺”的标签,但这部文艺片在这两天却火了,伴随着影片“一吻跨年”的营销创意,不断高涨的还有影片的预售票房。

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

据艺恩数据显示,影片在12月31日当天的预售票房已经超3600万,现在距离影片上映还有18天。这个时长及预售成绩能带动的大盘市场如何比喻呢?2018年春节档中,2月1日显示的2月16日初一档的大盘预售为1.8亿,领跑预售的为《捉妖记2》,预售票房为6500万。对于这部略显小众的文艺片,是谁创造了如此高的预售成绩呢?

12月7日,影片的跨年营销创意发出。随后在抖音引发大规模传播和热议,因此影片的认知指数短时间内得到提升,据艺恩数据显示,影片在12月5日的认知指数为5.75,12月7日上升至7.32,并呈现出小幅上扬趋势,目前在监测周期(12.1-12.12)内,在众多将映影片中,影片认知指数及购票指数分别为7.01和6.80,仅次于明日开画的经典动画《龙猫》。

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

(影片认知指数变化趋势)

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

影片10日作为全国艺术电影放映联盟“2018艺术新作。冬暖主题影展”闭幕影片在北京放映,这是影片首次在中国大陆公开放映。10日后,据艺恩数据显示,影片的购票指数出现了上扬,由7.63升至11日的8.58,说明观影后出现的首波影评多为正声量。

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

在预售成绩分布中,票仓的分布特点显著:影片在一线城市的预售占比不足7%,仅为6.3%;而在二线城市的占比高达46.9%,接近占据半壁江山,同时在三四线城市的下沉更是类似于春节档的分布。这在一定程度上与抖音的用户产生重叠,据公开数据显示,在二线及以下城市才是抖音用户的沃土。

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

而对于一线城市的缺失,在城市票房分布上显现的更为明显。

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

除北京地区因地缘优势前期接触影片后口碑扩散的影响,目前占据城市票房第一位外。传统意义上的上、广、深一线票仓城市,目前在预售成绩中,上海市(63.5万)第14名,广州市(38.2万)第27名,深圳市(23.3万)排名第43.一线城市观众自我选择及认可的属性更强,需要更多接触影片后才能激发观影欲望。

在年龄分布中,抖音用户中24岁以下的受众占比高达75.5%,25-30岁的则占据17.5%;而据艺恩数据显示,影片的受众分布中20-29岁的受众占比最高,与抖音用户呈现出高重合度。

当然,抖音作为发酵地,并不能完全覆盖观影用户,这更需要涟漪效应的激荡。如抖音用户中,女性受众为主,占比为66%,而影片的性别TGI指数中,男性的TGI指数为104。

一线不足7%,是谁撑起了《地球最后的夜晚》3600万的预售

不同于长片处女作《路边野餐》,《地球最后的夜晚》资金更充足、技术团队更强大,相同的是,毕赣仍然钟爱于长镜头的利用,而这次更是超长镜头,影片进行到70分钟处,电影画面将由2D变为3D,随后便是近一个小时的一镜到底。跟随者长镜头结束观影,然后进入新年,最终影片会呈现出怎样的票房曲线呢?其实仍不得而知。

拍片保微信公众号

扫码关注微信公众号
了解更多影视保险服务

展开